Desde ‘Coca-Cola 3’ de Warhol hasta ‘El Naufragio’ de J.M.W Turner, ‘El Grito’ de Edvard Munch, ‘Dormitorio en Arles’ de Van Gogh y ‘La joven de la perla’ de Vermeer, cada pintura está brillantemente animada, y logra en el espectador la sensación de formar parte de la aventura de la iconica bebida
La nueva campaña global de Coca-Cola titulada “Masterpiece”, recurre al arte clásico y contemporáneo para destacar a diversos artistas de todos los tiempos y así elevar a la emblemática bebida como fuente de inspiración.
El spot, de casi dos minutos de duración, relata la aventura de una botella helada de Coca-Cola que viaja de un lienzo a otro, comenzando con la iconica obra de Andy Warhol dedicada a Coca-Cola (1962), para luego recorrer una mezcla refrescantemente diversa y culturalmente rica de pinturas clásicas y contemporáneas, antes de finalmente aterrizar en manos de un estudiante de arte que necesita inspiración creativa.
La última expresión de la plataforma de la marca “Real Magic” celebra cómo Coca-Coca brinda un refrigerio edificante en los momentos que importan. La pieza central creativa de la campaña es un cortometraje ambientado en un museo de arte, donde los estudiantes dibujan pinturas seleccionadas en exhibición. Mientras un estudiante parece no estar inspirado, un brazo de una pintura cruza la galería para agarrar la botella de Coca-Cola de la obra maestra del arte pop de Warhol.
A partir de ahí, se transmite desde obras que incluyen “El naufragio” de JMW Turner, “El grito” de Munch (litografía recoloreada) y “Dormitorio en Arles” de Van Gogh antes de aterrizar finalmente con “La joven de la perla” de Vermeer, cuya obra destapa la botella para el estudiante que necesita inspiración y una elevación refrescante.
Además de estas pinturas universalmente reconocidas del siglo pasado, el spot une los mundos del arte clásico y contemporáneo al presentar obras de creadores emergentes de África, India, Medio Oriente y América Latina.
“‘Masterpiece‘ no es una historia en la que aparece Coca-Cola… Coca-Cola es la historia”, dijo Pratik Thakar, Director Global de Estrategia Creativa y Contenido Integrado de Coca‑Cola. Una cadena de suministro sincronizada colabora para entregar sin inconvenientes una refrescante Coca‑Cola a los consumidores en el momento justo. Es una colección diversa de obras de arte que abarca múltiples géneros, geografías y generaciones que se unen para levantar el ánimo de un adolescente decaído. Crear conexión humana y traer encanto a los momentos cotidianos es de lo que se trata ‘Real Magic’“.
Coca-Cola ha sido una musa medianamente agnóstica durante décadas, con artistas que reinventan su botella icónica y sus atributos de marca. La auténtica celebración del trabajo de Warhol proporcionó el punto de partida para el film, que presenta una colisión creativa de siglos de movimientos artísticos y maestros del pasado y el presente.
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“Estamos emocionados de conectarnos con Coca-Cola para exhibir una de las obras más icónicas de Andy Warhol junto con algunas de las obras maestras más queridas del mundo”, dijo Michael Dayton Hermann, Director de Licencias, Marketing y Ventas de la Fundación Andy Warhol para la Artes visuales. “Estas piezas, junto con obras de artistas emergentes de todo el mundo, celebran el poder inspirador del arte visual a través de la lente mágica de Coca-Cola”.
Estefania Tejada, talento latinoamericano incluido en “Masterpiece“
Entre las obras contemporáneas incluidas en “Masterpiece“, Coca-Cola también celebró el talento latino a través de “Natural Encounters” (“Encuentros Naturales”), obra de la artista colombiana Estefanía Tejada. La pieza creada en 2020 representa una de las visiones de Tejada sobre Eva, la icónica mujer del “Libro del Génesis” y su conexión con la tierra.
“La mujer está recostada en medio de un valle lleno de palmeras de Armenia, donde se cultiva la mayor parte de nuestro café colombiano. También representa a las mujeres de la zona”, describe la artista desde su post de Instagram.
“La pieza explora el poder que existe cuando hay armonía entre los seres, y el poder de la mujer a la hora de nutrir la tierra. La abundancia y riqueza que puede brindar una tierra cuando se la trata con respeto. Crea libertad total,” continúa.
“Dentro de la campaña, la mujer cobra vida gracias a una persona que ha inspirado mi trabajo durante el último año con su ser. Honestamente podría decir que es la personificación de una amazona. Su nombre es Akima,” finaliza Tejada.
“Masterpiece” también incluye una galería en línea que presenta entrevistas con artistas emergentes incluidos en el spot, así como vallas publicitarias en 3-D y una serie de coleccionables digitales. La campaña se lanza este mes en América Latina, seguida de Asia y otros mercados a finales de este año.
