DishLATINO anunció hoy el lanzamiento de su campaña “Latino como tú”. La campaña reconoce y celebra la trayectoria ascendente de los latinos alrededor del mundo y cuenta con Eugenio Derbez y el Chavo del Ocho como protagonistas
Gracias a la tecnología “deepfake“, El Chavo del Ocho vuelve a las pantallas a través del comercial “Íconos” de DishLATINO que se lanzará en el marco del partido eliminatorio entre México y EE UU rumbo a la Copa Mundial de Fútbol Qatar 2022. El Chavo “sale” de la pantalla chica para conversar con Eugenio Derbez quien, como todo latino, tiene un gran cariño por él desde que era niño.
El comercial “Íconos” de El Chavo y Derbez se filmó en los estudios Gabriel García Márquez de la Ciudad de México y fue dirigido por el director Matías Moltrasio. La idea creativa estuvo a cargo de la agencia de publicidad MARCA y los efectos especiales fueron producidos por las compañías RightCut de Miami y Metaphysic en Londres. Se requirieron más de 1,000 horas de trabajo para realizar un comercial de 60 segundos y otro de 30 segundos que se transmitirán por diferentes canales de televisión en la Unión Americana.
“Deepfake” es una técnica que usa la Inteligencia Artificial para alterar el rostro de una persona y modificar los rasgos faciales y los gestos en las imágenes y videos. En el comercial se sustituye la cara del actor personificando a El Chavo del Ocho, por la cara de Roberto Gómez Bolaños. El efecto es impresionante y conmovedor al ver al Chavo nuevamente en la pantalla. Ésta es la primera vez que se utiliza esta innovadora tecnología en una campaña dirigida exclusivamente a hispanos en EE UU.
“En DishLATINO nos sentimos muy afortunados por poder servir como un eslabón entre la comunidad hispana y aquellos elementos que nos ayudan a definirnos, como lo es nuestro idioma, nuestras tradiciones, nuestra cultura . Este proyecto con Eugenio y El Chavo nos dio una oportunidad única de contar el orgullo que todos debemos sentir por los avances y aportaciones que como latinos hemos logrado,” comentó Alfredo Rodríguez, VP del Centro de Excelencia Latina en Dish Network.
Para la realización de esta campaña, DishLATINO trabajó en conjunto con ‘Grupo Chespirito’ para utilizar la imagen de El Chavo en su publicidad y promociones. El objetivo principal de ‘Grupo Chespirito’ es preservar y llevar el legado de Roberto Gómez Bolaños a las nuevas generaciones, incluyendo a sus personajes más famosos como El Chavo del Ocho y El Chapulín Colorado. Las dos compañías en conjunto con MARCA trabajaron durante todo el proceso para asegurar la mejor calidad de imagen y materiales para la campaña.
“Me asombra cómo a través de la tecnología se pueden reencontrar dos íconos de nuestra cultura. Mi padre sentía gran admiración por el valor de Eugenio para hacer cosas nuevas, incluso quedó plasmado en una carta que le escribió. Ellos son parte del largo camino que ha recorrido la comunidad latina y cómo ha ganado relevancia en el mundo,” comentó Roberto Gómez Fernández, Productor y Director Ejecutivo de Grupo Chespirito. “Siento una enorme admiración por el trabajo de nuestra gente y me llena de orgullo ser parte de ella. Me conmueve redescubrir esos gestos tan cercanos que para todos los latinos son de El Chavo, pero que para mí son de mi padre.”
Eugenio Derbez ha sido la imagen de DishLATINO desde 2014 y esta relación ha consolidado a ambas partes dentro del mercado hispanoparlante en EE UU. A lo largo de esta relación, Eugenio ha apoyado a DishLATINO en resaltar los principales valores y tradiciones de la cultura latina, el reto constante por preservar el español en nuestros hijos, y hasta mejorar el inglés con un canal como “Inglés para Todos”.
“DishLATINO ofrece más canales en español que cualquier otra compañía, al igual que lo mejor en programación en inglés . En nuestra comunicación a clientes, sin embargo, nos esforzamos en ir más allá de la oferta de canales, de nuestra tecnología de punta y de nuestros precios razonables y transparentes ; estamos orgullosos de ser latinos y promover nuestra cultura es importante para todos los que trabajamos con la marca,” comentó Rodríguez.
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El lanzamiento de la campaña “Latino Como Tú” se apoya con varias iniciativas como la página web www.Latinocomotu.com donde los fans de El Chavo y de Derbez podrán ver el comercial, el “Detrás de cámaras”, así como otros mensajes y el “Filtro del Chavo”. Éste último tiene como propósito acercar aún más al Chavo y a Eugenio a sus fans utilizando expresiones emoji preprogramadas en el filtro. Una vez seleccionado el emoji con la expresión deseada, El Chavo y Derbez se unirán al usuario en su selfie con divertidas expresiones.
