martes, diciembre 7, 2021
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    TikTok supera a YouTube en tiempo de visualización promedio en EE UU y Reino Unido

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    Los usuarios de aplicaciones en el Reino Unido y EE UU pasan más tiempo en TikTok que en YouTube, sugiere un nuevo informe

    Los datos de la empresa de monitoreo de aplicaciones App Annie indican que el tiempo promedio por usuario dedicado a las aplicaciones es mayor para TikTok, lo que indica altos niveles de participación.

    Sin embargo, YouTube conserva el primer lugar por el tiempo total invertido, no por usuario, ya que tiene muchos más usuarios en general.

    El gigante de los videos propiedad de Google tiene un estimado de dos mil millones de usuarios mensuales, mientras que las cifras públicas más recientes de TikTok sugirieron que tenía alrededor de 700 millones a mediados de 2020.

    La métrica de «tiempo invertido» en su informe solo tiene en cuenta los teléfonos Android, pero tampoco incluye a China, donde TikTok, conocida localmente como Douyin, es una aplicación importante.

    «YouTube todavía lidera a TikTok en el tiempo total invertido, incluso en el Reino Unido», explicó Jamie MacEwan, de Enders Analysis

    «La audiencia masiva de YouTube significa que está obteniendo más datos demográficos que son usuarios de Internet comparativamente livianos, solo está llegando a todos los que están en línea».

    Los usuarios de YouTube que más invierten probablemente «igualan o superan» el compromiso de los TikTokers, dijo.

    Pero «nada de eso quiere decir que TikTok no sea un éxito», agregó.

    «TikTok ha invertido mucho para atraer usuarios, pero no necesariamente se quedaban mucho tiempo en comparación con otras redes sociales», dijo.

    «Ahora sabemos que en EE UU y el Reino Unido, TikTok ha sobrepasado YouTube y está haciendo temblar a Facebook, eso es un gran sello de aprobación,» agregó.

    La muestra obtenida indica que en el Reino Unido, TikTok superó a YouTube en junio de 2020 y ha mantenido su liderazgo desde entonces. En EE UU, TikTok y YouTube intercambiaron lugares varias veces a fines del año pasado antes de que TikTok emergiera en la cima en abril de 2021.

    Otras métricas rastreadas por la empresa reflejan la creciente importancia de TikTok.

    Entre las aplicaciones sociales, de comunicación, fotografía, video y entretenimiento, TikTok está clasificada como la más descargada en todo el mundo desde 2020. También compite con YouTube por el primer lugar en gasto de consumo desde el año pasado.

    El informe de App Annie también sugiere que las aplicaciones con transmisión en vivo, incluido TikTok, están impulsando un aumento en el dinero gastado en los creadores.

    Las aplicaciones que tienen la transmisión en vivo como «una característica destacada» representaron las tres cuartas partes del dinero gastado en las 25 principales aplicaciones sociales en la primera mitad de 2021, según el informe.

    En el sitio de juegos Twitch, por ejemplo, los espectadores pueden comprar «Bits», una moneda virtual, y gastarlos para «animar» a los streamers durante una transmisión en vivo. O pueden configurar una suscripción recurrente al canal de un creador a cambio de beneficios exclusivos para suscriptores.

    Tiktok permite a los usuarios dar propina a los creadores con «monedas», su propia versión de «bits», mientras que YouTube ejecuta programas similares para sus transmisiones en vivo.

    «La transmisión en vivo está impulsando el crecimiento en la participación de las aplicaciones sociales, lo que las prepara para el gasto del consumidor», dice App Annie.

    El informe también destaca a otro ganador en el último año: Snapchat.

    La aplicación de mensajería centrada en la realidad aumentada vio crecer sus descargas fuera de EE UU en casi un 30% interanual, y un 45% hace dos años, sugieren los datos de App Annie.

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    Maria Carolina Alonso
    Periodista venezolana basada en Miami. Apasionada por contar historias, conectar personas y compartir experiencias valiosas.

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